OPEN ARMS
Un proyecto donde mar y emigración se reconcilian creando una campaña de conciencia y difusión para la ONG Proactiva Open Arms.
Cambio de concienciación y percepción de la marca Proactive Open Arms junto a una campaña de donación que ayude a la marca.
Concepto y copywriting
Creación de campaña online y offline
Creación de una campaña que aboga por una población educada desde la empatía en el país de destino. Abordaje de la sobresaturación de contenidos del usuario, dejando atrás campañas anteriores centradas en la culpa y en la reponsabilidad.
Después de una larga étapa de análisis de la marca, posicionamiento y campañas previas vimos la necesidad de reclamar la educación en el país de destino como paso necesario en la mediación de los conflictos migratorios. De forma unipersonal no podemos evitar los problemas que causan los movimientos migratorios, pero sí ofrecer alternativas: una mejor acogida en el país receptor y una población educada, para la cual sentimientos como el racismo o el rechazo se extingan y den paso a la empatía.
Campaña de concienciación en redes sociales y lanzamiento de una landing page donde centralizar la información sobre la problemática, a la vez que realizar la donación con una experiencia de usuario más amable.
CAMPAÑA OFFLINE
Reclamar la importancia de los balcones como elemento reivindicativo privado en el espacio público, gracias a unas pancartas gratuítas que se obtienen mediante la landing page de la marca, conviertiendo al público en difusor de la campaña y de la problemática.
Desde Madrid también se vio el mar por primera vez.
Implementación de la campaña en el merchansiding de la marca NATURA, colaborador habitual de Open Arms, creando un elemento que pueda verse de forma habitual por la calle, siendo los mismos compradores los/las que los transportan. Además de la adaptación de la campaña en todo el material nuevo de Open Arms: Lonas, barco, pancartas y papelería.
Nosotras ya vemos el mar, que representa la creación de una sociedad más solidaria, un contexto donde no sea necesario lanzarse al océano para salir de un país y un mundo más justo donde no importe de qué color sea tu pasaporte ¿y desde ahí?
EQUIPO Idea y concepto original de María Cereijo,
Ricardo Garré,
Laura Pere y
Oliver Villalonga.
Produida por por Buzz agency y OPEN ARMS..