INCAPTO DIRECCIÓN CREATIVA DOCUMENTAL
El 46% de los agricultoras/es de café del mundo viven en situación de pobreza. En el caso de Chiapas, México, las nuevas generaciones emigran a Estados Unidos buscando un futuro alejado de estos cultivos que les permita salir a ellas y a sus familias de la rueda de la pobreza.
Viajamos junto a la marca por los cafetales mexicanos para descubrir que papel tenemos los consumidores en todo esto.
Necesidad de la marca de educar y mejorar la disoaciación del consumidor con las poblemáticas del sector caficultor, además de aumentar de la trazabilidad de su producto.
EQUIPO
Una historia contada por la cooperativa Cosechando Riqueza.
Grabada y dirigida por Jero Cerezo y María Cereijo.
Con la colaboración de Ethic Hub.
Creada para INCAPTO Coffee.
Generamos una campaña en redes, meses previos al lanzamiento del documental, donde creamos dos formatos de contenido: Vídeos de educación en el café y sus procesos con la cara visible de INCAPTO, Bea Mesas como protagonista y, por otro lado, videos de viaje donde dimos a conocer la zona caficultora y sus problemáticas.
Haciendo así que la comunidad de la marca ya estuviera en contacto con la zona y el contexto del documental antes de la salida de la pieza principal de la campaña.