INCAPTO
Creación de una estrategia de contenidos para la marca mediante la investigación de los tipos de público y de su posicionamiento dentro del sector. Definición de las líneas principales de comunicación y creación de un equipo para este área.
El público maduro de la marca presentaba un reto a la hora de plantear y cuantificar la interacción en las diferentes líneas de comunicación. Al no ser propiamente nativos digitales, la comunicación debe estar focalizada en sus necesidades y en sus propios lenguajes de entretenimiento sin olvidar el objetivo de ventas de la marca.
Definición del público.
Creación de territorios de marca.
Definición de líneas de comunicación y storytelling basadas en la educación.
Creación de una estrategia de prescriptores.
Creación del equipo de contenido y sus respectivas dinámicas.
Generamos una estrategia de contenido basada en la educación dentro del café de especialidad. Con varias líneas de contenido, además de los habituales, que mezclan entretenimiento y educación en formas cortas generamos una biblioteca de contenidos largos especializados en tématicas o personalidades que acompañaban los valores de la marca y refuerzan el imaginario de estas.
Ponerle cara a la marca gracias a Bea Mesas, co-fundadora de INCAPTO y una de las pocas mujeres Q-Grader del país.
Utilizar la educación en el mundo del café como la puerta de entrada de la marca, concienciando al público con la importancia de tomar un buen café respetuoso con las personas y con el planeta.
Historias de marcas
El café es el vehículo de muchas conversaciones importantes en nuestro día a día.
Usar la marca como un canal para contar historias que giran alrededor de este con personas que acompañen los valores de INCAPTO gracias a formatos largos para YouTube y cápsulas de entretenimiento para otras redes.
No perder de vista el foco en ventas mediante la comunicación de producto en formato entretenimiento.
Influencer Marketing
Al generar los principales territorios de marca también detectamos las voces más relevantes de estos. Generando una estrategia anual acorde al público y sus altavoces principales.
Experiencia física y retail
Por el perfil senior del público, aportar experiencias físicas que puedan acercárles a la marca y tener su reflejo en el ecosistema digital.